Русский
ՔԱՂԱՔԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ ՀԱՍԱՐԱԿՈՒԹՅՈՒՆ ՄՇԱԿՈՒՅԹ ՍՊՈՐՏ ՄԱՄՈՒԼԻ ՏԵՍՈՒԹՅՈՒՆ ՏՆՏԵՍՈՒԹՅՈՒՆ ՖՈՏՈ ՎԻԴԵՈ ՎԵՐԼՈՒԾՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ ՊԱՏՄՈՒԹՅԱՆ ԱՅՍ ՕՐԸ ՄԻՋԱԶԳԱՅԻՆ ԱՄԵՆԱԸՆԹԵՐՑՎԱԾ ԻՐԱՎՈՒՆՔ


Ծանոթ ու միաժամանակ անհայտ … օղի Աբսոլյուտ

ՖՈՏՈ

Absolut օղին արդեն բավականին տարիք ունի։ 1879 թվականին է ձեռնարկատեր Լարս Օլսոնի ջանքերով թողարկվել Absolut rent Bränvin օղու առաջին խմբաքանակը։ Այն ժամանակ այդ օղին շատ առումներով հեղափոխական արտադրանք էր շնորհիվ նորագույն շարունակական թորման համակարգի, որը կիրառվում է մինչ օրս։ Իսկ այսօր այդ օղու յուրաքանչյուր շշի վրա Լարս Օլսոնի դիմանկարն է։

Լարսը ծնվել է Շվեդիայի հարավում և մանկուց է սկսել ցույց տալ իր կոմերցիոն տաղանդը։ 11 տարեկանում նա սկսել է զբաղվել առևտրով, իսկ 15 ​​տարեկանում արդեն մեծ խանութի մենեջեր էր։ Ճիշտ է, նա երկար ժամանակ չի աշխատել այնտեղ։ Խանութի տիրոջ հետ վիճաբանելով Լարսը հիմնել է սեփական ընկերությունը, բացի այդ նախկին տիրոջից գողացել է հաճախորդների զգալի մասին։ Տասնութ տարեկանում Լարս Օլսոնն արդեն վերահսկում էր օղու ամբողջ վաճառքը Շվեդիայի հարավում։ Շատ արագ Լարսը վաստակել է «Օղու արքա» մականունը։

Օլսոնի հաջողությունը գրավել է իշխանությունների ուշադրությունը, որոնք որոշել են այդ գործարարին վտարել Ստոկհոլմից նրա ընկերության վրա անհասանելի հարկեր սահմանելով։ Սակայն այդ քաղաքականությունը բերել է նրան, որ Լարսը հանդես է եկել մի հետաքրքիր մարքեթինգային հնարքով: Նա իր առևտրային խանութները տեղափոխել է Շվեդիայի մայրաքաղաքին մոտ գտնվող ամենամոտ կղզի և կազմակերպել անվճար նավով անցում բոլոր նրանց համար, ովքեր ցանկանում են փորձել և գնել իր օղին: Նման օրիգինալ լուծումը ոչ միայն թույլ է տվել ընկերությանը մնալ ջրի երեսին, այլ նաև շարունակել արագ զարգանալ:

1870-ականների վերջին հարավային Շվեդիան էր արտադրում  երկրի ալկոհոլի կեսից ավելին: Եվ Լարս Օլսենը որոշում է մեկ այլ ռիսկային քայլի դիմել: Նա ձեռք է բերում տարածաշրջանում մի քանի գործարան և սկսում է արտադրել բարձրորակ օղի, որն անվանում է Absolut rent Bränvin (բացարձակապես մաքուր օղի): Արդյունքում, կատարված բոլոր ծախսերն ավելի քան վերադարձվեցին, և դա հատկապես երբ 19-րդ դարի վերջում, երբ Օլսոնի օղին մտավ միջազգային շուկա:

Զարմանալի փաստ. հետագայում չնայած այն հանգամանքին, որ Օլսոնը որոշ ժամանակ եղել է Շվեդիայի ամենահարուստ մարդը, նա մահացել է աղքատության մեջ թողնելով միայն պարտքեր։

Աբսոլյուտ օղու պատմությունը շարունակություն է ստացել միայն 1979 թվականին, երբ շվեդական V&S Vin&Spirit պետական ​​ընկերությունը որոշել է ստեղծել պրեմիում կարգի օղի և այն հասցնել ԱՄՆ շուկա։ Իրավական նկատառումներից ելնելով օղու անվանումը կրճատվել է սովորական «Absolut»-ի, և սկսվել է այդ ապրանքանիշի հզոր գովազդային արշավ։ Այդ օղու շիշը, որն այսօր ճանաչված է որպես արդյունաբերական դիզայնի դասական օրինակ, արժանի է հատուկ ուշադրության։ Նրանք երկար ժամանակ փնտրում էին օղու համար նախատեսված շշի ձևը և, ինչպես հաճախ է պատահում, լուծումը պատահաբար է եկել։ Գունար Բրոմանը, որն այն ժամանակ պատասխանատու էր գովազդային արշավի համար, Ստոկհոլմում շրջելիս հնաոճ իրերի խանութներից մեկում տեսել է մի հին դեղատնային շիշ։ Նրան ապշեցնում է այն, թե ինչպիսի բուն շվեդական տեսք ունի շիշը: Դիզայներների կողմից որոշ աննշան փոփոխություններից հետո շշի այդ դիզայնն ընդունվել է: Աբսոլյուտ օղու մնացած պատմությունն աշխարհում նրա ժողովրդականության կայուն աճի պատմությունն է։

Կ. Խաչիկյան

Historical Dates ՊԱՏՄՈՒԹՅԱՆ ԱՅՍ ՕՐԸ
Общественно-политическое собрание «третьей силы» прошло в условиях строгой конфиденциальности Британское издание Harpers Wine & Spirit опубликовало статью «Армения: восходящая звезда Кавказа?» Соединенные Штаты похвалили Армению и Азербайджан В калифорнийском городе Ирвайн будет установлен памятник, посвященный памяти жертв Геноцида армян Сурен Григорян завоевал золото на ЧЕ по тяжелой атлетике в Польше Новая лапша из Баку накануне СОР 29: В Азербайджане обвиняют Армению в «уничтожении кладбищ» «Армянские авиалинии» анонсировали запуск с 26 декабря новогодних авиарейсов в Батуми ЦБ Армении готов «удовлетворить любой дополнительный спрос на 100-драмовые монеты» Иран готовится нанести удар по Израилю с территории Ирака Армения получит от Азиатского банка развития бюджетный кредит Запад на Южном Кавказе настырно навязывает свои услуги в деле нормализации отношений Ереван-Баку: Лавров Оппозиция инициирует срочное заседание НС, требуя принять заявление по освобождению заключенных в Баку Армянский ресторан в Торонто включен в гид Michelin Футбольная команда «Монте» из Анапы стала серебряным призером Sochi Cup III Тяжелоатлет Карен Маргарян завоевал бронзу на ЧЕ до 23 лет в Польше В Екатеринбурге прошла премьера мюзикла «Капитанская дочка» Карена Кавалеряна В Грузии расследуют 47 уголовных дел, связанных с нарушениями на выборах «Авшарский душитель котов» отпущен под подписку о невыезде Настала очередь приграничных сел: кто присоединится к инициативе? «Паст»Нефть Brent подорожала до $71,5 за баррель Цена фьючерса на золото на Comex обновила исторический максимум Глава МО Ирана заявил, что удар Израиля не нарушил процесс производства ракет В детском садике в Арташате произошло возгорание ААЦ отмечает День памяти Свв. Севериана Севастийского, Старца Вавилы и его 84 учеников Инна Саакян снимает фильм об АрцахеАрмавирские спортсмены армянской общины завоевали золотые и серебряные медали соревнования по дзюдо Президент Грузии: «Мечта» на выборах использовала «армянскую карусель» Погода в Армении: ослабление ночных морозов ЦБ: В третьем квартале 2024 года 12-месячная инфляция продолжала быть ниже целевого показателя Зеленский обсудил с президентом Южной Кореи привлечение военных КНДР в войну Yerevan Calling Quartet станет гостем XXI Международного джазового фестиваля во Владивостоке Карен Хачанов поднялся на 21-е место в обновленном рейтинге ATP, Элина Аванесян стала 43-й ракеткой мира Гражданское общество Армении призвало участников COP29 осудить Баку за военные преступления Власти Армении добились переворота в Гюмри Почему представители инициативы «АйаКве» отправились в Иракский Курдистан? «Паст»«Это позор каждого армянина»: как Аршак Карапетян комментирует шум вокруг «знаменитой фотографии»? «Паст»Свидетельство прямого презрения и несерьёзного отношения: история одной фотографии«Это позор каждого армянина»: Аршак Карапетян отреагировал: Past. amВ Турции сообщили о ликвидации 120 целей в Ираке и Сирии после теракта в Анкаре В Белореченске появилось географфити Артура Чилингарова В Пятигорске создан новый культурный центр «Арев» Композитор Рачья Есаян примет участие в фестивале Gnesin Contemporary Music Week в Москве Моника Арзумян стала чемпионкой мира на юношеском ЧМ по карате в Венеции В Гегаркунике арцахцам предоставляется мобильная услуга по приему заявлений на получение гражданства Армении Мэр Мартакерта Миша Гюрджян оправдан СМИ: Комитет госдоходов Армении не раскрывает сумму расходов на обслуживание КПП «Маргара» NYT: ответ Ирана на возможный удар Израиля будет зависеть от целей атаки Маск считает, что даже бывшие демократы будут голосовать за Трампа «Гражданский договор» не опровергает наличие третьей стороны в мирном соглашении между Арменией и Азербайджаном Армения между двух огней: «Паст»
Самое популярное