Chanel-ը գլխավորել է ամենապահանջված «ամենաթեժ» բրենդերի վարկանիշը
ՄՇԱԿՈՒՅԹ
Նախորդ վարկանիշային աղյուսակների քննադատությունից հետո, որոնցում առաջատար դիրքերում էին վաճառքի անկում ապրող ապրանքանիշերը (օրինակ՝ Saint Laurent), Lyst-ը վերանայել է իր մեթոդաբանությունը: Այժմ վարկանիշը այլևս հիմնված չէ միայն հարթակի ներսում որոնումների վրա, այլ կազմվում է երեք փոխկապակցված գործոնների հիման վրա՝ ցանկություն, պահանջարկ և բացահայտում, գրում է WWD-ն։
Նոր համակարգի նպատակն է ավելի ճշգրիտ արտացոլել ոչ միայն առևտրային հաջողությունը, այլև ապրանքանիշի իրական «մշակութային ջերմաստիճանը». թե որքանով է այն քննարկվում, մեջբերվում և տարածվում թվային միջավայրում։
Ինչպես է այժմ չափվում «նորաձևության աղմուկը»
- Desire (ցանկություն)
Չափում է, թե որքան է բրենդը հետաքրքրում մարդկանց ինտերնետում։ Դիտարկվում են՝
սոցիալական ցանցերում քննարկումները (Instagram, TikTok և այլն)
այդ քննարկումների հուզական տոնը (դրական, բացասական)
օգտատերերի ստեղծած բովանդակությունը և դրա ակտիվությունը
նորաձևության օնլայն հոդվածները:
- Demand (պահանջարկ)
Հիմնված է մոտ 160 միլիոն գնորդների վարքագծի վրա։ Ներառում է՝
որոնումները (Lyst-ում և այլ հարթակներում)
վաճառքներն ու գնման մակարդակը
որքան արագ են ապրանքները վաճառվում
օգտատերերի ներգրավվածությունը ապրանքների հետ
- Discovery (բացահայտում)
Ցույց է տալիս, թե ինչպես է բրենդը հասնում նոր լսարանների՝
նոր որոնման միտումներ
հետաքրքրության փոխանցում այլ ոլորտներից (երաժշտություն, ֆիլմ, սպորտ, խաղեր, արվեստ)
լսարանի ընդլայնում՝ նորաձևության սովորական շրջանակից դուրս
Նոր համակարգը այժմ թույլ է տալիս բրենդներին հայտնվել վարկանիշում նույնիսկ առանց Lyst հարթակում անմիջական ներկայության։
Chanel-ը՝ «մշակութային պահանջարկի» նոր առաջատար
Եռամսյակի գլխավոր իրադարձությունը դարձել է Chanel-ի առաջին տեղը։ Lyst-ի տվյալներով՝ Մաթյե Բլազիի ղեկավարությամբ ստեղծված հավաքածուները առաջացրել են ուժեղ թվային ազդեցություն՝ հետաքրքրությունը արագորեն տարածվել է նորաձևության ոլորտի մասնագետների հետաքրքրությունը դեպի լայն լսարանի վրա։
Հետևյալ ապրանքները հատուկ հետաքրքրություն առաջացրին.
- Chanel-ի ֆիրմային կոշիկներ
- խորհրդանշական maxi flap bag պայուսակը
Երկու ապրանքներն էլ ընդգրկվեցին եռամսյակի ամենաշատ որոնվող ապրանքների ցանկում։
Lyst-ի տվյալներով՝ Բլազիի հավաքածուն «սկսել է թվային քննարկումների ալիք», որը դուրս է եկել նորաձևության շրջանակներից և տեղափոխվել է զանգվածային մշակույթ։
Նորաձևության աստիճանակարգության վերաձևավորում
Թարմացված վարկանիշում նաև՝
- Dior-ը և Celine-ը առաջին անգամ են ընդգրկվել ցուցակում (համապատասխանաբար՝ 3-րդ և 20-րդ տեղերում)
- Fendi-ն վերադարձել է վարկանիշ
- Gucci-ն բարձրացել է և առաջին անգամ 2022 թվականից հետո կրկին մտել է լավագույն հնգյակ
Քառորդի ամենապահանջված ապրանքների շարքում հայտնվել են՝
- Saint Laurent-ի բարձր օձիքով բաճկոնը
- Chanel-ի կանաչ և սև կոշիկները
- Celine-ի ժապավենավոր բալետկաները
- Vivienne Westwood-ի զգեստը
- Chanel-ի պայուսակը, որը նկատվել է Պեդրո Պասկալի մոտ
- Adidas-ի և այլ բրենդների աքսեսուարներն ու համագործակցային հավաքածուները
Lyst-ի թարմացումը արտացոլում է ավելի լայն միտում․ նորաձևությունն ավելի ու ավելի քիչ է չափվում միայն վաճառքներով և ավելի շատ՝ մշակույթի, սոցիալական ցանցերի և մեդիայի վրա ունեցած ազդեցությամբ։ Այժմ «ամենաթեժ բրենդը» ոչ միայն այն է, որը ավելի շատ է վաճառում, այլ նաև այն, որի մասին խոսում են, որի ոճը կրկնօրինակում են և որը դառնում է թվային օրակարգի մի մաս։
