Լոս Անջելեսը դարձել է Dior-ի ցուցադրության վայր. Անդերսոնը համատեղել է նորաձևությունը, կինոն և բիզնեսը մեկ ցուցադրության մեջ
ՄՇԱԿՈՒՅԹ
Ջոնաթան Անդերսոնը Լոս Անջելեսում ներկայացրել է Dior-ի լայնածավալ Cruise ցուցադրությունը՝ այն վերածելով կինեմատոգրաֆիկ ֆոնի և արդյունավետորեն հաստատելով տան ռազմավարությունը՝ ավելի ու ավելի ինտեգրվելու կինոյի և Հոլիվուդի արդյունաբերության հետ, գրում է The Guardian-ը։
Անդերսոնի խոսքով՝ ցուցադրության գաղափարը հիմնված է Քրիստիան Դիորի ժառանգության և կինոարդյունաբերության հետ նրա սերտ կապերի վրա։ Դիզայները շեշտել է, որ նորաձևության տան հիմնադիրը ոչ միայն կուտյուրյե էր, այլև «շատ հմուտ գործարար», որը գիտեր, թե ինչպես կառուցել հարաբերություններ Հոլիվուդյան ստուդիաների հետ։
Ցուցադրությունը տեղի է ունեցել LACMA նոր ճարտարապետական տարածքում՝ 724 միլիոն դոլար արժողությամբ բետոնե և ապակե համալիրում, որը ծառայում էր որպես «ամերիկյան ֆիլմ նուար» ոճի ցուցադրության ֆոն։ Ցուցադրությունը նման էր և՛ մայրուղային բենզալցակայանի, և՛ հին Հոլիվուդյան ֆիլմի նկարահանման հրապարակի. վինտաժային Cadillac-ները, Էդվարդ Հոփերի ոգեշնչմամբ նեոնային լույսերը և արմավենիների վրայով մայրամուտը ստեղծում էին կինեմատոգրաֆիկ մթնոլորտ։
Ալ Պաչինոն նկատվել էր առաջին շարքի հյուրերի շարքում՝ արևային ակնոցներով դիտելով ցուցադրությունը։
Հավաքածուի կենտրոնական զարդը դասական Dior «բարի բաճկոնն» էր, որը Անդերսոնը վերաիմաստավորել էր որպես սպիտակ սմոկինգ՝ կոր ուրվագիծով: Հավաքածուն ներառում էր նաև վարդագույն ատլասե մյուլեր, պարանոցին փաթաթված մետաքսե շարֆեր և «փչացած շքեղ» ջինսեր՝ կտրվածքներով և արծաթե թելերով ասեղնագործությամբ:
Դիզայները շեշտել է, որ Dior-ում իր նպատակն է «ավելացնել մշակութային արդիականություն և սուր տեսք՝ առանց շքեղ ապրանքանիշի մասշտաբը ոչնչացնելու»:
«Մենք պետք է վերակենդանացնենք գեղագիտությունը՝ առանց կորցնելու առևտրային հիմքը: Ավելացնենք էներգիա՝ առանց ոչնչացնելու բիզնես մոդելը», - այսպես է նա արդյունավետորեն նկարագրել տան ռազմավարությունը:
Ցուցադրության հիմնական տարրերից մեկը նկարիչ Էդ Ռուշայի հետ համագործակցությունն էր: Հավաքածուի վերնաշապիկների և գրաֆիկայի վրա տպագրությունները հղում էին կատարում բենզալցակայանների պատկերներին և Լոս Անջելեսի ճանապարհների գեղագիտությանը, որը բնորոշ էր նրա աշխատանքներին: «Dior» և «Star» բառերով որոշ աքսեսուարներ և գլխարկներ ստեղծվել են դիզայներ Ֆիլիպ Թրեյսիի կողմից:
Անդերսոնը նաև ակնարկել է, որ Լոս Անջելեսի ցուցադրությունը կինոարդյունաբերության մեջ Dior-ի ներկայությունն ամրապնդելուն ուղղված ավելի լայն ռազմավարության միայն սկիզբն է: Նա նշել է, որ ապրանքանիշը նախատեսում է ավելի ակտիվորեն ներգրավվել կինոարտադրության մեջ՝ ֆիլմերի համար նախատեսված զգեստներից մինչև պոտենցիալ ֆրանշիզներ, որտեղ նորաձևությունն ու կինոն սերտորեն կապված կլինեն։
«Սա մեկնարկային կետ է նորաձևության, առևտրի և կինոյի միջև փոխհարաբերությունները վերանայելու համար», - ընդգծել է նա։
Մասնագետները նշում են, որ Dior-ի ցուցադրությունը տեղավորվում է շքեղ ապրանքանիշերի շրջանում առկա ընդհանուր միտման մեջ. ավելի ու ավելի շատ նորաձևության տներ են «կռուիզ» ցուցադրություններ անցկացնում Միացյալ Նահանգներում՝ դրանք վերածելով լայնածավալ մեդիա միջոցառումների և մշակութային ազդեցության գործիքների։
Կրկին, նորաձևության արդյունաբերությունը ավելի ու ավելի է անցնում դեպի ներկայացումներ, զվարճանքներ և կինեմատոգրաֆիա, իսկ պոդիումը ավելի ու ավելի է նմանվում լիարժեք ֆիլմի։
